数字媒体与互联网产业崛起背景下，视觉传达设计作为融合艺术创意与技术应用的热门专业，覆盖平面广告、品牌设计、UI 设计等多元领域，适配新消费、文化 IP 等行业需求，成为高考生报考焦点。

一、专业核心

核心是通过图形、色彩、排版等视觉元素传递信息、表达思想，实现 “艺术审美 + 商业传播” 的双重价值。课程体系扎实，涵盖设计基础、品牌形象设计、广告设计、包装设计、色彩学、图形创意等核心内容，同时融入 PS、AI 等设计软件实操教学，培养学生创意思维、审美能力与技术落地能力。

二、行业前景

消费升级驱动商业需求：消费者愈发看重 “视觉体验”，网红店装修、小众品牌包装等均需高级视觉设计支撑溢价，新消费品牌对专业设计团队需求旺盛；

政策赋能文化领域：乡村振兴、传统文化年轻化趋势下，故宫文创、非遗产品包装等项目需设计师融合传统元素与现代审美，政策扶持带来大量机会；

全球化催生跨文化设计需求：中国品牌出海加速，海外宣传视觉需适配不同文化语境，懂跨文化沟通的视觉设计师成为稀缺人才。

三、就业方向

毕业生就业覆盖商业、媒体、政企等多场景：核心岗位为广告公司、设计公司平面设计师；可入职电视台、报社、大型网站担任美术编辑；也能在企事业单位策划部门负责视觉设计、品牌宣传等工作。互联网行业的 UI/UX 设计岗位也对该专业毕业生开放，职业选择多元。

四、报考建议

选校看侧重：综合类院校偏商业应用，艺术类院校重创意表达；意向互联网行业可优先选择有校企合作、侧重数字设计的院校；

提前练能力：夯实素描、色彩等美术基础，接触 PS、AI 等设计软件；培养观察习惯，积累品牌包装、APP 界面等设计素材，提升核心竞争力。